以前，国产手机、苹果手机是泾渭分明的，国产机主攻4000元以下的市场，而苹果主攻4000元以上的市场，大家相安无事。

国产机攻不上4000以上档，苹果瞧不上4000元以下档，大家可以说是竞争对手，毕竟都是智能手机厂商，但又不是对手，因为没有直接竞争关系。

苹果之前和这些国产机竞争，最多也就是二手机、或者一些旧款型号，新款手机一直高高在上。

不过，后来随着国产机不断的冲高端，特别是华为Mate\P系列的热销，对苹果的市场形成威胁了，并且也抢很多用户过来。

不过，后来随着华为被打压，手机出货量大跌，于是用户逐步又回到了苹果手中，所以苹果也没那么在意。

但是，2023年，随着华为Mate60系列回归，2024年Pura70发布后，整个市场氛围变了。

去年的iPhone15一上市，就破发，然后价格止不住的下跌，跌的速度之快，幅度之大，创下了纪录。

而到了2024年，跌的就更快了，目前基本上跌了25%以上，比如9999元的iPhone15 Pro Max，在京东自营，都只要7800左右了，其它几款手机，也跌幅差不多。

很明显，苹果开始打起了价格战，目前就是多卖手机。

而在价格战之下，苹果的销量也是大增，机构数据显示，4月份苹果在中国市场销量大增52%，而618开启之的，苹果的iPhone15系列，已经在电商平台的销量榜持续霸榜了。

可见，苹果的目的，就是打价格战，然后靠着价格战，抢压本来已经摇摇欲坠的市场份额，且效果显著。

这其实也是国产机厂商们，最担心的事情，因为这价格战，国产机们打不起啊。

从利润来看，苹果一家以20%的市场，拿走了80%的利润，而国产机们的利润合计还不到15%，大家的利润率都是相当低的。

拿小米来说，手机的利润率低于5%，其它品牌可能稍高一点，但也高不到哪里去，谁敢像苹果一样，25%这样的幅度来降价？降价就是亏钱，但苹果降25%，还有的赚。

其次，国产机机型丰富，在努力的冲高端同时，也有中档机，这些年不断的将高端机提价格，就是为了和苹果竞争，塑造自己的高端形象。一旦降价应对，对这些年的布局也会造成影响，还会造成自己的高端机降价，打自己的中端机，那不是一片混战了？

不和苹果打价格战，那怎么办呢？看着高端用户，都跑到苹果那里去了？要知道苹果用户的忠诚度是最高的，且生态链很强大，一旦用上了苹果手机，说不定就会买iPad、Airpds、Watch等等，以后可能就彻底倒上苹果了。

所以国产机现在肯定是左右为难，降价降不起，不降又怕苹果抢走用户，真正的骑虎难下了。